数据显示:2020年中国内地票房将超美国

15/01/2018



摘要:电影票房,笔者认为,与其说是和电影相关,倒不如说就是一个经济上的统计数据,就和中国的整体GDP一样,不见得整体GDP达到了世界第二,在整个政治经济社会的所有方面中国就全都成为了世界第二。

文 | 达伦糕

近日消息,据美国媒体公布的数据,2017年北美票房报收111.2亿美元,自2015年和2016年后连续第三年突破110亿美元。

北美票房虽未保持继续增长势头,比之2016年的最高票房下降2.3%,也落后于2015年的全美票房。

从数据上看,2017年的北美票房也算是历史第三,但是看似还算比较亮眼的数据背后,隐忧已经潜伏。

相比较而言,2017年中国电影总票房创纪录地高达559.11亿元,在创历史新高的同时相比2016年增长13.45%,这样的数据和北美一比,不能不说是非常耀眼。

于是在这样的情况下,过去几年业内人士一直在分析中国的电影票房何时有可能彻底赶超北美。

笔者分析了一下近几年两地票房的走势,变化因素,同时结合了2018年以来最近两周的票房动向,大胆推测:

2020年将很有可能成为中国票房超过北美的黄金交叉年——从此以后将很有可能奠定中国电影市场不可撼动的全球票房第一宝座。

中国电影票房能够在2020年赶超北美的三大理由

所谓黄金交叉,就是指两根走势曲线在某个时间产生交点,而后两股走势不会再次交汇,这样的交叉点可能“一辈子只有一次”。

从各种因素综合来看,2020年很有可能成为中美电影的票房黄金交叉点,原因有三:

1.增速

从2017年来看,好莱坞的票房开始呈下降趋势,跌幅为2.3%。就算是2015-2016年的上涨,也只不过1.9%左右。

暂且不论北美地区2018年的票房很有可能继续下跌(下面将会细说原因),就算是能够反弹,按照每年2%的增速来看,乐观估计2020年北美地区的票房也就不过116亿美元左右。

按照现在的人民币对美元汇率6.5:1来看,2020年北美地区的票房大概将落在754亿人民币左右(很有可能2020年北美的票房都不一定能到达这个数字,也许将是稍高于700亿的成绩)。

与此相对应,中国票房的增速从过去三年来看,2014年票房为296亿,2015年票房为440亿,2016年票房为492亿,2017年票房为559亿,三年的平均增幅接近18%。


按照这样的平均速度,2020年中国地区的票房将有望达到559X(1+0.18)^2=778亿

就算是统计一个保守的13%的增长比例(参照2016-2017年),2020年中国地区的票房也将有望达到559X(1+0.13)^2=713亿人民币。

从简单的统计预测分析来看,2020年中国票房将有大概率超过美国;当然,同其他媒体的意见不同,笔者认为2020年中国达到1000亿人民币的票房基本属于臆测。

2.走势

除了增速之外,最关键的决定两国票房未来的因素其实是走势。

走势是一个非常微妙的因素,因为电影票房市场的多变性,无法按照过去的走势百分百下定论;当然,过去几年两地票房市场的内在变化动因至少目前可以为未来走势的判断提供相对充分的依据。 

先看下好莱坞的走势:基本是一个稳定不变甚至是微微下滑的态势。


在看似漂亮的2015-2017年北美票房收入数据背后有着隐藏的忧患:

2016-2017北美连续两年观影人次减少,2017年更是达到了为25年以来的新低。

2017年北美地区共卖出12.4亿张电影票,比2016年下降5.8%。

2017年,北美电影票的均价是每张8.9美元,比2016年的8.65美元上涨了3.2%。之所以能继续保持票房高收入,靠的是电影票价的提高。

2017年暑期档出现溃败,5月至8月的观影人次比2016年同期减少16%,观影人次只有4.25亿次,为25年来最低。

以上是来自于数据的直观结果,还有两点笔者认为是严重的隐忧则是来自于好莱坞内容创新的匮乏;以及来自于互联网流媒体的威胁。

内容创新的匮乏是根本原因,大片,大制作,电影宇宙,续集电影这些东西成为了好莱坞尾大不掉的主流,而那些题材上或者形式上有所创新的电影大多惨败而归。《复仇者联盟3:无限战争》,《神奇动物在哪里2》,《变形金刚6》,《碟中谍6》,《环太平洋2》,《星球大战8:最后的绝地武士》,这些以往的好莱坞摇钱树眼从2017年开始已经显露颓势,是否能在接下来三年撑起北美票房令人深感怀疑。

互联网的威胁确实也是一个重要原因,类似Netflix, Amazon这样的网络流媒体确实会分流部分观众,但这并非主要因素,一来毕竟包括中国在内的世界市场也面临同样的互联网挑战,二来流媒体目前的规模还不足以完全主宰观众的取向,也没有足够证据证明影院票房的放缓是因为互联网的分流。

反观中国的票房行情,走势似乎与好莱坞恰恰相反。

2017年中国院线观影人次达到16.2亿,比上年的13.72亿增加18.08%,远超美国。中国电影市场的观影人次每年都保持了至少两位数的百分比增长。这一数字绝对让好莱坞感到无比羡慕。

2017年中国共卖出大约14.3亿张电影票,已经超过美国15%以上。

2017年全国新增银幕9597块,银幕总数已达到50776块,稳居世界第一。

2017年中国每张电影票的平均价格为39元人民币,相当于6美元,比美国低了接近20多块人民币。

从数据上来说,最后这一点应该是中国电影票房2020年能够超越美国最有力的凭证:卖出的电影票比美国多,观影的人次也比美国多,为什么票房还不如美国?

因为电影票价钱卖低了。

那么逻辑很简单,不求追平,只要单票价格能够持续接近美国的水平,中国2017年甚至2016年的票房实质上很有可能早已经超过了美国!

如果从过去三年中国电影的平均票价来看,2015年平均价格为35.7元,2016年为37.3元,2017年为39元,依照这一速度,就算全国电影票价的增长率保持稳定,2020年的票价同比有望接近45元人民币,这一数字将极大地保证中国的总票房超过美国票房;更何况,在宏观经济和消费水平增长势头良好的情况下,2020年的单票平均价格很有可能会高于45元的水平,接近50元人民币的水准。

3.整体格局

除了增速和走势,整体格局从根本上决定了票房赶超的可能。其实在整体格局的范畴上我们已经不需要去细细比较每一组经济数据,只要用简单的大白话就能说明:

中国票房能够赶超美国最大的底气就是人多,14亿左右,人多力量大,基数保证了涌现票房爆款影片的可能性将远胜过世界绝大多数地区:一部电影1亿人看,按人均30元计算,票房就有30亿;2亿人看,就有60亿。

简单地比较,美国总共3亿人口,拍一部电影不可能全部都去看;中国2017年《战狼2》的观影人次达到了1.59亿,未来三年完全有可能出现超越《战狼2》更为火爆的影片,观影人次接近2亿。

笔者为什么这么有信心:凭借的就是这样的人口基数优势,这是北美大陆永远无法比拟的。

2017全年票房过亿元影片92部,其中国产电影51部。可以毫不夸张地说,这51部影片动不动更能够过亿,靠的并不是自身的水准有多高,基本就是依靠人口基数的优势。

除却人口基数之外,另外一个中国电影市场的巨大优势就是片源的多样性,这一点也常常为人所忽视。

2017全年559.11亿元票房中,国产电影票房为301.04亿元,占票房总额的53.84%,海外电影占比为46.16%。

从票房增长来说,这一比例无疑具有极大的战略优势:如果同一时期国产票房不行,那么可以多引进,多宣传好莱坞的大片。好莱坞大片不行,那么就可以鼓励多一点《战狼2》或者《前任3》这样的国产票房机器出现。

而且,就算是好莱坞大片不行,类似《摔跤吧爸爸》,《你的名字》,《天才枪手》这样的印度,日本,泰国电影也可以做一番贡献,保证整体数据获得支撑。

如此的多样化优势使得中国的票仓深具弹性,在庞大的人口基数,影院银幕数,以及日益增长的消费需求刺激下,单凭这多样性就足以保证整体票房一直呈显上升趋势。

这样的优势是好莱坞所无法比拟的,根据统计,北美地区90%以上的票房来源为美国本国的电影,无论是好莱坞大片或者是独立制片,好莱坞“六大”的电影票房贡献度更是高达75%以上。

抛开人口的劣势,这样的“票房单维度”依赖症直接制约了北美地区票房(注意,本文只是研究票房,并不涉及所谓衍生,网络版权销售等这些额外收入)的增长:六大如果水准下降,北美整体的票房就会增速放缓或者停滞不前。

追根溯源,北美票房并不具备二元或者多元的票房收入来源。这在过去一百多年好莱坞无往不利,无所不能的时代没有人会担忧,但是到了这几年,就像前文所介绍的那样,好莱坞的单调乏味为北美票房设置了一大增长的障碍:美国人自己对于自己的电影渐渐变得不那么感冒。

与此同时,除了少数的英国电影,美国观众并不具备消费类似印度,日本,中国电影的胃口;这样的硬伤直接阻碍了北美地区票房拥有战略纵深以及进一步大幅增长的可能。

票房超过美国了,那!又!怎!样!?

基于这样那样的原因,现在有越来越多的人乐观地认为2020年中国地区票房将超过1000亿,暂且不说基于上文的一些趋势亿数据判断,这样的标准是否有点遥不可及;另一方面,笔者不得不戏剧性地做一次反转,自己打自己脸地感叹一下:

就算票房2020年真的超过美国了,也没太大意义。

原因有三:

1.票房“水分”问题

559亿票房,有多少是水分?抛开诸如服务费,市场补贴,票补,幽灵场,票房作假等等问题,559亿的票房究竟剩下多少是实实在在的电影消费收入?

这一点没人能够算清,也没人敢于算清。就算是到了2020年中国票房真的超过了750亿,超过了北美票房,这一问题同样不可避免,需要直面。

2.票房收入的真实意义

票房超过美国了,但是除了票房之外,衍生品销售,线上版权收入,主题乐园收入等等电影外的收入可能就无法简单地通过市场规模的聚集来获得增长,而这部分收入也正是诸如迪士尼,环球这样的巨头赖以为生的主要途径。

中国电影市场严重依赖票房已经是一个不争的事实,就算票房整体超越美国,终究也只是个数字,并不能够代表中国的文化艺术创作繁荣到了一个全球第一,世界领先的地位。

毕竟票房的数字是宏观的,几百亿的数据下面反映了多大的优势和揭示了多少的问题——这并不是一个数字就可以完全说明的。

3.电影不是耕地,纺纱,炼钢,不是指标,不是政绩

最后的最后,不得不强调一下电影行业的特殊性。与传统的工农商相比,电影最大的特点就是这个领域毕竟有着艺术创作的成分。

电影票房不是耕地,不是纺纱,不是炼钢,也不是政府的政绩,税收的指标,或者土地资源争夺的幌子。

票房早晚可以超越美国,就算不是2020年,之后某一年总会有望超越,但问题是,就算真超越了美国就一定说明中国电影拍出了多少名堂,传播了多少文化,中国电影难道2020年就被更多中国观众及世界观中认同了吗?

电影票房,笔者认为,与其说是和电影相关,倒不如说就是一个经济上的统计数据,就和中国的整体GDP一样,不见得整体GDP达到了世界第二,在整个政治经济社会的所有方面中国就全都成为了世界第二。

同样如此,世界票房市场的第一也绝不意味着中国电影就是世界最牛的。

2020年大概率中国票房会超越美国,笔者很有信心。

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