阿里体育新动作:已整合超800家健身房,推“练呗”品牌加快布局体育新零售

09/07/2018

自4月份阿里体育宣布战略并购互联网健身运动品牌乐动力,就一直准备在体育新零售上碰撞出火花。近日,阿里体育旗下品牌练呗打造的“那就练呗”线下健身体验馆在北京现身。


阿里体育推“练呗”

练呗希望解决的是用户不知道如何挑选靠谱健身房、担心被跑路健身房欺骗的痛点。为用户就近推荐优质的健身房和教练,提供标准化服务流程。

具体的模式为,“练呗”将登陆淘宝端,在手机淘宝主页“信息”菜单栏里会出现名为“生活圈”的新产品,基于LBS定位为用户提供各种生活服务,练呗将作为健身服务类目出现,进入即可看到附近的健身门店以及健身相关内容体系,帮助用户更好地决策。当然,后期用户在淘宝端通过搜索“练呗”,也能发现就近的健身房和教练,并线上进行对比购买、预约健身课程,然后线下到健身房训练,服务主要为一对一健身私教课。

对于入驻的每一家健身房, “练呗”官方有一套自己的考核体系,来保证其可靠性和专业性,避免用户在购卡上课过程中遇到的信誉问题。线下健身体验馆作为练呗的首次亮相,接下来也将入驻杭州、上海等地。

从2018年成立,至今短短几个月,北京已有800多家精品健身房入驻练呗平台。

体育新零售

用户在线上查看、购买、预约健身课程,然后线下去到健身房训练,这种线上线下的融通,是阿里体育致力于推进体育新零售的又一步。

阿里体育CEO张大钟表示,新零售的关键是“以运动者为核心,重构人、货、场三者关系。”

线下的健身场馆是最核心的运动人群流量入口,因此,阿里体育用智慧场馆管理平台连接众多的线下健身场馆后,再利用阿里体系的资源和能力为场馆赋能。与此同时,把人吸引到运动场所,把各种活动和产品带给这些运动人群,让他们互相匹配。从而实现一直以来所希望的让运动简单。

阿里体育背后强大的阿里生态为健身服务的线上线下深度融合助力,据悉,阿里体育在支付宝平台上线了“体育服务”,首创的“卡币”体系也接入淘系平台——用户开通自己的运动账户,在线下运动消耗的卡路里折算成可在商城里消费的卡币,而商城的商品和服务正是来自于淘宝、天猫。

这些商品和服务大多与健身相关,用户运动得卡币,卡币所换的健身福利,助力用户线下更好训练,形成良性循环。

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